Wajah Para Wanita Muslimah Yang Berubah Dalam Perekonomian Asia

Selama beberapa tahun sekarang, para pemasar telah mengejar pasar konsumen Muslim global yang diperkirakan sebesar $ 1,9 triliun, termasuk kohort yang tumbuh dari para wanita muda dan hijabista di Timur Tengah dan Afrika Utara (MENA). Sekarang, para pemasar bangun untuk kelompok lain yang meningkat: Muslimah muda yang paham teknologi di Asia Tenggara.

Laporan tren terbaru kami, The New Muslimah: Asia Tenggara fokus, nol di sektor yang sedang berkembang ini.

Seorang wanita mengenakan jilbab nibras dan gamis nibras  Memahami Muslimah Asia Tenggara membutuhkan pendekatan yang bernuansa. Secara garis besar, para wanita muda ini lebih kosmopolitan sebagai konsumen daripada generasi wanita Muslim yang lebih tua dan juga lebih taat beragama. Kedua tren ini – yang lebih Islami dan lebih global – bermain di berbagai sektor mulai dari makanan hingga kecantikan dan fashion hingga perbankan hingga teknologi untuk bepergian, menghadirkan peluang dan tantangan terhadap merek.

Model memakai koleksi busana sederhana Dian Pelangi 2016
Muslimah Baru: Fokus Asia Tenggara adalah studi awal dari divisi APAC baru Grup Inovasi, yang dipimpin oleh Chen May Yee, seorang jurnalis kawakan yang telah bekerja di Malaysia, Singapura, dan Amerika Serikat. Laporan ini termasuk wawancara dengan akademisi regional, influencer dan pengusaha media, serta enam studi kasus tentang kepribadian dan bisnis yang membentuk kembali apa artinya menjadi Muslimah.

Penyanyi dan penulis lagu pop Malaysia Yuna duduk di kursi di studionya
Laporan ini juga mencakup 20 halaman infografis dari survei terhadap 500 wanita Muslim di Indonesia dan 500 wanita Muslim di Malaysia yang dilakukan menggunakan alat penelitian konsumen milik SONAR ™, Walter Walter Thompson. Sorotan dari survei meliputi:

71% responden merasa bahwa wanita muda harus memiliki lebih banyak kebebasan daripada yang mereka lakukan saat ini. Empat dari lima responden menghabiskan setidaknya empat jam sehari online, dan wanita yang lebih muda menghabiskan lebih banyak waktu online daripada wanita yang lebih tua. Saat berbelanja makanan, halal adalah prioritas utama dan sembilan dari 10 responden mengatakan itu “sangat” penting.

Sebagian besar wanita Muslim memiliki setidaknya 10 hijab, dengan 85% wanita yang lebih muda dan 77% wanita yang lebih tua memiliki 10 atau lebih. Sekitar sepertiga wanita mengatakan mereka bepergian ke luar negara mereka setidaknya sekali setahun, sementara sepertiga responden tidak pernah bepergian ke luar negara asal mereka

Kisah Wanita Muslim Si Pemilik Salon Rumah Terbesar